organizacje pozarządowe | fundraising | kampanie 1,5% podatku PIT | sektor wiedzy i technologii

Wikimedia Polska prowadzi coroczną kampanię pozyskiwania 1,5% podatku PIT jako jedno z kluczowych źródeł finansowania działalności Wikipedii w Polsce.

W momencie rozpoczęcia współpracy:

• kampania nie miała uporządkowanej, długofalowej strategii komunikacyjnej,
• brakowało dedykowanego, zoptymalizowanego pod konwersję landing page’a,
• działania performance nie były oparte na spójnym lejku i jasnej strukturze,
• finansowanie opierało się głównie na sezonowym wpływie z 1,5%, bez rozwiniętego systemu stałego wsparcia.

Celem było:

• zwiększenie wpływów z 1,5% podatku rok do roku,
• profesjonalizacja kampanii pod kątem strategicznym i performance,
• stworzenie fundamentu pod długoterminowy model finansowania,
• w drugim etapie – zbudowanie nowej narracji wokół finansowania Wikipedii w kontekście rozwoju AI.

• opracowanie założeń strategicznych kampanii 1,5% (2025),
• zaprojektowanie struktury komunikacji i lejka konwersji,
• koordynacja działań performance (Google Ads, Meta Ads) we współpracy z Coconut Agency,
• optymalizacja komunikatów i kreacji pod kątem konwersji,
• projekt i wdrożenie landing page kampanii - Agnieszka Skuza,
• wdrożenie nowej platformy umożliwiającej stałe wspieranie Wikipedii: wspierajwikipedie.pl,
• opracowanie nowej koncepcji komunikacyjnej kampanii 1,5% (2026) opartej na motywie AI,
• zdefiniowanie hasła i osi narracyjnej: „AI jest tym, czym się żywi”,
• pozycjonowanie Wikipedii jako fundamentu jakości danych wykorzystywanych przez sztuczną inteligencję,
• nadzór nad spójnością komunikacji strategicznej i wizualnej.

prowadzenie projektu 2025: Alek Kutia
prowadzenie projektu 2026: Michał Krzak

strategia i koncepcja działań: Alek Kutia, Michał Krzak, Michał Barszcz

projekt i wdrożenie landing page: Agnieszka Skuza

kreacja i grafika: Wojciech Hajduk

działania performance: Coconut Agency (Google Ads, Meta Ads)